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Il est temps pour les marques de #PullUpOrShutUp

Sharon Chuter d'Uoma parle sur une vidéo Instagram
avec l'aimable autorisation d'Instagram

Tout au long de la semaine dernière, nous avons vu des manifestations Black Lives Matter se dérouler dans tout le pays en réponse à la mort de George Floyd entre les mains de la police. De nombreuses entreprises ont annoncé leur soutien en publiant des déclarations publiques de solidarité avec le mouvement BLM ou en faisant un don.

Mais ce n'était pas suffisant pour la fondatrice de l'UOMA Beauty Sharon Chuter. Après tout, seulement 8% des professionnels d'entreprise et 3,2% des cadres et des cadres supérieurs sont noirs, selon le Center for Talent Innovation. Cela est particulièrement problématique, étant donné que de nombreuses marques ciblent et bénéficient de la culture noire et du consumérisme.

Le 3 juin, Chuter a appelé ces marques à #PullUpOrShutUp en partageant le nombre de membres du personnel noir employés à leurs niveaux de direction, d'entreprise et de direction. Chuter a publié ce défi sur sa page Instagram personnelle, ainsi que sur le profil officiel Pull Up For Change.


Le défi était simple: les consommateurs ont été invités à ne pas dépenser d'argent avec ces sociétés pendant au moins 72 heures, ou chaque fois que l'entreprise a publié les données demandées. Le défi a été relevé et même la beauté de la beauté et l'influenceuse des médias sociaux Jackie Aina ont rejoint le défi, partageant sa propre vidéo sur Instagram peu de temps après.

Un grand nombre de marques ont répondu, notamment Revlon, Sleek, Glossier, Thrive Causemetics et Sephora – pour n'en nommer que quelques-unes. Bien que la réponse et le soutien au défi aient été positifs, le délai a pris fin au cours du week-end. Et maintenant?

Sur la page Instagram officielle de Pull Up For Change, Chuter a annoncé que la campagne se poursuivrait avec des efforts dirigés vers les entreprises de tous les secteurs. Tous les deux jours, la campagne ciblerait huit marques spécifiques qui sont restées silencieuses sur le défi.

L'objectif est «pour nous d'utiliser notre effort collectif pour cibler» ces marques et de s'assurer qu'elles entendent parler du défi, a-t-elle déclaré dans la vidéo.

Le premier groupe d'entreprises silencieuses comprend Nike, Adidas, Fashion Nova, Supreme, MAC Cosmetics, Fenty Beauty, KKW et Kylie Cosmetics.

Les supporters sont invités à tweeter dans chaque entreprise et à commenter leurs photos pour attirer l'attention de chaque marque. Les marques auront 72 heures pour répondre.

En savoir plus sur la prochaine phase de cette campagne, en appuyant sur play ci-dessous.

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