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Nous avons de plus gros problèmes que si votre marque de soins capillaires préférée appartient à des Noirs

SheaMoisture 2016 Break The Walls Campaign

Au cours des deux dernières semaines, nous avons assisté à une résurgence du soutien aux achats auprès de marques appartenant à des Noirs à la suite des manifestations après le meurtre de George Floyd aux mains de la police.

(VOIR ÉGALEMENT: Les Noirs viennent de découvrir certaines de leurs marques de soins capillaires préférées qui ne sont pas de propriété noire)

Les troubles civils nous ont poussés à approfondir toutes les facettes des disparités rencontrées par la communauté noire, y compris les affaires de la beauté noire, et je suis tellement là pour ça. Pendant des années, en tant qu'éditeur Black Beauty, j'ai poussé à mettre en évidence les marques révolutionnaires et émergentes appartenant à des Black sur cette plate-forme, ainsi que les problèmes endémiques à Black Beauty.

Je vois également des gens exprimer leur indignation après avoir découvert que leur soi-disant marque de soins capillaires préférée n'appartient pas aux Noirs. Et, oui, j'ai dit «soi-disant». Parce que si ce produit était vraiment leur préféré, ils en sauraient plus que la couleur du pot ou de la bouteille dans laquelle il se présente.

J'ai travaillé dans un magasin de produits de beauté appartenant à des Noirs alors que j'étais au collège et tressais les cheveux. La plupart des gens ne se sont jamais souvenus du nom de la «seule marque qui travaille sur leurs cheveux». Juste la couleur. C'est littéralement pourquoi certaines entreprises proposent des marques dupes qui sont de la même combinaison de couleurs pour vous inciter à acheter leurs produits. (Vous seriez surpris de la fréquence à laquelle cela fonctionne.)

Mais revenons à ces marques. Cantu n'a JAMAIS appartenu à des Noirs. (Bien qu'il appartienne à une femme jusqu'en 2015 et que son co-lavage sec au vinaigre de cidre de pomme fonctionne à la bombe AF sur les cheveux naturels.)

Africa’s Best n’a JAMAIS appartenu à des Noirs. Il a été fondé en 1924. Qui, à part la légende des cheveux noirs, Madame CJ Walker et Annie Malone, faisait de grandes choses dans le domaine de la fabrication des cheveux noirs à cette époque? Et s'ils l'étaient, ne pensez-vous pas que nous aurions eu un article quelque part dans l'histoire des Noirs à ce sujet? Croyez-moi, je recherche toujours notre histoire de cheveux noirs.

Et, bien que beaucoup aient eu le cœur brisé par les marques anciennement détenues par des Noirs, comme Sundial Brands, qui est la société mère de SheaMoisture, The Mane Choice et Carol’s Daughter, la plupart ne nous ont pas simplement laissés dans la poussière. Fondateur du cadran solaire Richelieu Dennis supervise toujours les marques et a lancé un fonds de 100 millions de dollars et des programmes d'incubation pour aider les femmes entrepreneurs de couleur. Il a ensuite acheté ESSENCE en 2018, entièrement détenue par des Noirs pour la première fois en 20 ans. Et, après le fondateur de The Mane Choice Courtney Adeleye a vendu son entreprise à MAV Beauty Brands, elle a lancé un fonds d'éducation financière de 30 millions de dollars pour les femmes. La fondatrice de Carol’s Daughter, Lisa Price, est toujours activement impliquée sur tous les fronts de la marque.

Ce dont vous devriez être fou, ce sont les ingrédients de la plupart des produits qui sont sur les étagères. Depuis des années, nous parlons de la façon dont nos produits capillaires nous tuent littéralement. Pourtant, je dois être prêt à gifler avec quelqu'un qui prétend que je pousse un programme chaque fois que je mentionne comment les produits pour femmes noires sont les plus toxiques sur le marché et causent le cancer, la puberté précoce et les problèmes respiratoires et reproductifs.

Mais encore une fois, revenons aux marques fondées principalement par des hommes blancs et ont des noms qui évoquent Blackness (parce que, marketing # 101). La plupart des marques contre lesquelles nous sommes fâchés de ne pas appartenir à des Noirs, de ne pas avoir embauché des équipes qui reflètent la diversité de l'Amérique ou de ne pas nous avoir mis sur leurs réseaux sociaux n'a pas eu à. Nous leur avons donné nos dollars durement gagnés sans même réfléchir à deux fois à ce qu'ils représentent ou les tenir responsables. Nous voulions juste qu'il soit moins cher et plus rapide que la petite entreprise appartenant à des Noirs qui a un prix plus élevé et doit être expédiée car elle n'est pas sur les étagères.

Et cela ne peut pas être simplement parce que nous n'aimons pas la façon dont les Noirs font des affaires. Combien de reportages avons-nous vu de corps noirs étouffés, irrespectueux et traités comme des criminels à l'intérieur des magasins asiatiques et du marché général? Les gens se plaignent pendant environ une semaine, puis reprennent leurs activités comme d'habitude.

Notre pouvoir d'achat noir est tout. Les chiffres sur nos dépenses annuelles sur le marché américain des cheveux noirs varient de 2,5 à 8 milliards de dollars. Ajoutez des tissages, des extensions, des outils pour les cheveux et nos achats sur le marché général, et ce chiffre est plus proche de 500 milliards de dollars. Cela représente plus du tiers des dépenses annuelles des Noirs en Amérique.

Et les marchés en général le voient. Ils font des études annuelles sur nos habitudes de dépenses qui montrent que les femmes noires sont des pionnières et influencent les décisions de dépenses pour toutes les autres données démographiques. C'est pourquoi, en moins de deux semaines, les marques font des virages à 180 degrés dans leur support performatif de Blackness. Il s'agit vraiment de la couleur de l'argent – et ils ne veulent pas perdre notre dollar.

Non, je ne suis pas en train de nous frapper pour vouloir soutenir les marques de beauté appartenant à des Noirs. Enfer, j'ai construit tout un répertoire autour de lui. Ce que je veux, c'est que nous soyons intentionnels avec ce que nous achetons et avec qui nous dépensons notre argent. Lisez les étiquettes et voyez ce que vous achetez. Suivez les marques. Voyez qui les représente et quelles histoires, quelles images ils partagent à notre sujet. Et soyez prêt à déposer quelques pièces supplémentaires pour soutenir «nous». Si nous pouvons dépenser 300 $ pour un tissage, nous pouvons dépenser trois dollars de plus pour un produit capillaire d'une marque appartenant à des Noirs qui respecte notre dollar.

Je veux aussi que nous exigions non seulement la possession par les Noirs de nos produits, mais aussi des ressources qui vont au-delà de la mise en rayon de nos produits. Soyons fous des banques et des investisseurs qui continuent de dire qu’il n’y a aucune valeur à investir dans des entreprises de couleur.

Les femmes noires et les personnes de couleur sont la population démographique la plus rapide des entrepreneurs. Les consommateurs noirs dépensent chaque démographique en matière de cheveux et de beauté. Pourtant, nous sommes les moins financés et les moins soutenus.

En 2017, Fortune a rapporté que les femmes de couleur obtenaient moins d'un pour cent des 85 milliards de dollars investis par les capital-risqueurs. En 2018, le projet ProjectDiane de Digitalundivide: l'état des fondatrices de femmes noires a constaté que les femmes noires, en particulier, 0,0006 pour cent – 289 millions de dollars – sur le total de 424,7 milliards de dollars de financement pour les entreprises de technologie levées entre 2009-2017.

L'an dernier, j'ai parlé avec un représentant de Target qui travaille dans son département de diversité des fournisseurs et aide à mettre les entreprises appartenant aux Noirs sur les étagères. Il a dit que la plupart des entreprises qui l’approchent ne sont pas prêtes – les produits n’ont pas une stabilité de conservation et leur processus de fabrication n’est pas évolutif pour répondre à des demandes de volume élevé. C'est principalement parce qu'ils manquent de ressources.

Il a exposé d'autres éléments clés pour lesquels la plupart des petites entreprises ont besoin d'aide pour franchir ses portes. Ils comprennent l'obtention d'une certification en tant qu'entreprise appartenant à une minorité ou à une femme, comment se démarquer et générer du trafic, et savoir comment raconter votre histoire. Ceci est important à noter car les détaillants ne sont pas tenus de commercialiser les marques. Ainsi, sans une préparation adéquate, une entreprise pourrait se retrouver sur les étagères et au lieu d'être une victoire, elle pourrait les laisser en faillite. (Oui, cela s'est réellement produit.)

Donc, alors que nous mettons au défi les entreprises et les détaillants de s'arrêter ou de se taire et de faire pression pour une représentation des Noirs de 15%, je veux également mettre chacun d'entre nous au défi d'être informé et intentionnel sur ce que nous achetons, partageons et soutenons. Cela implique plus que d'avoir un bon conditionneur, mais aussi de défendre notre santé, notre puissance économique et notre croissance entrepreneuriale. Le travail doit aller au-delà des hashtags ou des images republiées et être ancré dans tous les niveaux de conversations entourant les affaires de la beauté noire.

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